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喜讯丨热烈祝贺龙牡壮骨颗粒广告创意喜提金奖

8月22日、23日,以“睿耀时代创新 探索智慧世界”为主题的2019科睿国际创新节·科睿创新奖大会在北京新云南皇冠假日酒店隆重举行。科睿创新奖颁奖典礼作为本次大会的重要组成部分,得到了业界的高度瞩目。



快乐时时彩龙牡壮骨颗粒《歌唱篇》广告创意以突出的营销效果及传播价值,一举拿下2019科睿创新奖营销创新类金奖。


▲快乐时时彩品牌总监李楠先生(左二)出席领奖


同时,李楠先生还作为嘉宾受邀参加了“睿动力·创新产业联盟”成立启动仪式。


▲快乐时时彩品牌总监李楠先生(左五)


科睿创新奖作为全行业在创新发展道路上的指南针和风向标,不仅表彰创新思维、创新产品、创新技术、创新玩法和勇于创新的领军人物,更引导行业创新发展方向,形成行业创新发展的源动力,让所有的创新被发现、被表彰、被运用、被普及。


本次快乐时时彩龙牡壮骨颗粒《歌唱篇》广告创意之所以能在众多优秀案例中脱颖而出,荣获营销创新类金奖,是因为其洞察消费者心理、突破药品传统广告形式,引领着行业走向了新发展、新高度、新局面。



快乐时时彩是中医药老字号代表性企业,公司以儿科产品为特色。其龙头产品龙牡壮骨颗粒是国家首批一级中药保护品种、儿童健康成长药物领域的知名品牌。作为儿童补钙的开山鼻祖,产品已拥有庞大的固定消费群体。但如何吸引新一代90后父母,如何通过广告拉近与年轻消费者的距离;同时又能从以往传统药品广告片形式中跳脱出来引发行业内外关注,成了龙牡壮骨颗粒广告片要解决的两大问题。


最终,龙牡壮骨颗粒广告片采用“歌曲+舞蹈”的形式,将产品功能点进行了趣味性传播,加强消费者记忆的同时,快速提升了产品好感度。广告片中的歌曲改编自中文版儿歌《农夫歌》,欢快而又熟悉的旋律,能轻松将消费者带入歌词的语境中,使广告词能够更广泛的被传唱。搭配上简单有趣的重复“舞蹈动作”,使得广告片更加生动、更具传播亮点和价值。


广告片构建了三个色彩明亮的年轻舞台剧场景,充分体现出三组不同场景妈妈对宝贝不同问题的担忧。搭配简短直接的广告词,使消费者更有代入感,更能深刻体会到龙牡壮骨颗粒能解决孩子成长遇到的“不爱吃饭、发育迟缓、多汗夜惊”三大问题。



通过“视觉+听觉”双重影响,使拥有三十多年历史的龙牡壮骨颗粒重新进入观众视野,吸引了年轻群体的超强关注。龙牡壮骨颗粒《歌唱篇》广告片的成功传播,不仅为企业带来了商业价值,而且赢得了极大的社会价值。


本次2019科睿创新奖,各大品牌火力全开,诸多奖项实至名归:


支付宝中国锦鲤社会化营销案例获得营销创新类全场大奖;

获得品牌创新类金奖的品牌还有今麦郎凉白开,波司登,燕之屋等;

获得文娱创新类金奖的品牌还有淘宝购物节,雪花啤酒,招商银行等;

获得商业创新类金奖的品牌还有雪佛兰科鲁兹,雪碧,小红书等;

获得品牌创新类银奖项的还有品牌伊利优酸乳,中国邮政,卡塔尔航空等;

获得文娱创新类银奖的品牌还有vivo,抖音,天梭等;

获得营销创新银奖的品牌还有金山wps,帮宝适,哆啦a梦大电影等。


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